#9 Solution Spotlight: Od SEO ke GEO a AEO aneb Nová pravidla viditelnosti ve světě umělé inteligence

Není to tak dávno. Ještě před pár měsíci všechny značky snily o umístění na první stránce ve vyhledavači Googlu. Psaly blogy, sbíraly klíčová slova a doufaly, že se na ně zákazník proklikne.

Jenže pak přišla AI.

A s ní i nový level boje o viditelnost. Klasické SEO taktiky už najednou samy o sobě nestačí, protože pravidla viditelnosti začali nově určovat především generativní asistenti. A co je nejdůležitější - zákazníci je poslouchají.

Google už negeneruje návštěvnost

Dřív byl Google jako zkušený navigátor: ukázal cestu při hledání a přivedl návštěvníky přímo na váš web. Dnes se Google mění. A to v odpovědní a doporučovací stroj, který ovlivňuje nákupní rozhodnutí.

Nové Google nástroje AI mode nebo AI oveviews fungují jako osobní poradci 💁, kteří servírují odpověď rovnou na stůl uživatele. A uživatelé už většinou nepokračují dál.

🟢 60 % vyhledávání dnes končí bez jediného kliknutí

🟢 Odhady ukazují pokles návštěvnosti webů o více než 70%

Otázka tedy už dnes není „Jak se dostanu na první stránku Googlu?“ ➡️ Otázka je „Jak se dostanu do boxu s odpovědí, který AI přímo doporučuje?“

Google it → AI it

Vyhledávání už dnes neznamená otevřít Google. Znamená zeptat se přímo na řešení AI asistenta (ChatGPT, Gemini, Perplexity). Zákazníci se rovnou ptají:

• „Jak nejlépe vyřeším můj problém?“

• „Který produkt na trhu je nejlepší/nejdůvěryhodnější?“

• „Koho si mám najmout na službu, kterou akutně potřebuju?“

Uživatelé dnes už nechtějí deset záložek a hodinové porovnávání. 📌 Chtějí jedno jasné, důvěryhodné doporučení. Více než 70  % lidí dnes AI používá na hledání informací pravidelně – a číslo stále roste. 📈

Takže pokud se vaše značka v odpovědích AI neobjevuje, tak jako byste neexistovali.

Ztrácíte zákazníky, návštěvnost i tržby.

Tohle už není technická otázka – je to obchodní realita.

SEO --> SEO & GEO & AEO

Klíčová slova už dnes nestačí. Teď se hraje o důvěru. A proto je čas na update a začít kromě SEO řešit i AEO + GEO.

Protože je nutné:

🔴 se objevit ve vybraných odpovědích Googlu (AEO=Answer Engine Optimization).

🔴 být zahrnut v doporučeních AI asistentů (GEO=Generative Engine Optimization).

Co můžete udělat hned teď? 

Zkuste si malý test:

1️⃣ Zeptejte se AI, jestli zná vaši značku nebo produkt. Když vás nezná, znamená to, že nejste součástí její znalostní databáze. Když vás popíše nepřesně, váš příběh žije vlastním životem – mimo vaši kontrolu.

2️⃣ Pak se vžijte do role potenciálního zákazníka a  zeptejte se AI jako on: „Mám výrobní firmu v Hradci Králové. Kdo mi pomůže s daněmi?“ “Hledám nejvhodnějšího dodavatele energií pro rodinný dům na Táborsku.” Jste v doporučeních AI nástrojů?

3️⃣ Prozkoumejte konkurenci: „Která banka nabízí aktuálně nejlepší spořicí účet?“

Pokud nejste v odpovědích, momentálně ztrácíte podíl na trhu.

Co udělat hned potom?  

Nerezignovat na SEO, ale začít pracovat i na své GEO/AEO strategii. Věřte, že už jen tím budete lepší než 47 % značek, které ještě nezačaly. Což je velká konkurenční mezera.

Pár praktických tipů, jak uspět ve světě GEO a AEO:

🟪 1. Pochopte, jak přemýšlí AI agenti

Už to není jen o klíčových slovech. AI totiž čte kontext, záměr a důvěryhodnost. Vaším cílem už není být „na prvním místě Googlu“, ale objevit se v AI Overview nebo přímo v odpovědi asistenta.

🟪 2. Restrukturalizujte obsah

„Keyword stuffing“ je mrtvý. Generativní algoritmy hledají hustotu informací, přehlednost a stručnost. Pište krátké odstavce, přidávejte bullet pointy a shrnutí. AI ocení text, který se dá snadno převyprávět.

🟪 3. Optimalizujte pro konverzační dotazy

Lidé už nehledají „nejlepší kávovar recenze“, ale ptají se:  „Jaký kávovar si mám koupit, když najčastěji piju espresso?“  Vaše obsahová strategie by měla mluvit lidsky — a myslet na long-tail dotazy.

🟪 4. Budujte tematickou autoritu

Generativní vyhledávače milují experty. Využijte strategii pillar & cluster – jeden hlavní pilířový článek a kolem něj podpůrné texty, které rozvíjejí téma do hloubky.

🟪 5. Strukturovaná data a semantic HTML

Pomozte AI rozumět obsahu. Používejte schema markup, FAQ sekce a jasnou hierarchii nadpisů. Čím snáz model rozpozná strukturu, tím spíš vás cituje.

🟪 6. Prolinkujte obsah chytře

AI si všímá kontextových vazeb. Propojujte články, přidávejte odkazy na statistiky a důvěryhodné zdroje – tím budujete reputaci experta.

🟪 7. Měřte sílu značky, ne jen odkazy

V GEO už nerozhoduje počet backlinků, ale zmínky o značce. Investujte do PR, partnerství a thought leadershipu. AI rozpozná, kdo se o vás baví – a komu se dá věřit.

🟪 8. Pište tak, aby vás šlo shrnout

AI miluje přehlednost. Přidejte na začátek článku krátké shrnutí. Zvyšuje to šanci, že právě váš text se objeví v odpovědi.

🟪 9. Sledujte, kde se objevujete

Zkoušejte, jak vás vidí Google AI Overview, ChatGPT, Gemini nebo Perplexity. Testujte dotazy, vyhodnocujte výsledky a upravujte obsah. GEO je hra neustálého ladění.

AI přepisuje pravidla digitální viditelnosti.  Značky, které se adaptují včas, získají obrovský náskok – ostatní zmizí z vyhledávání dřív, než si toho všimnou.

Pomůžeme vám zjistit, jak vás AI vidí, a vybudovat GEO/AEO strategii, která zajistí, že budete součástí odpovědí, ne jen minulých výsledků. Pojďme společně přenastavit váš obsah pro novou generaci vyhledávání.