Komplexní optimalizace on-line kampaní

Cíle projektu

Cílem projektu bylo efektivně propagovat nový profesionální produkt pro dentisty Pentamix Lite. Důraz byl v první řadě kladen na zlepšení znalosti značky a produktu mezi cílovou skupinou. Zároveň jsme se zaměřili na generování kontaktů potenciálních zákazníků na cílových stránkách. V souběžných kampaních jsme pak měli za úkol propagovat i komunitní akci Oldest Pentamix a produkt Filtek Ultimate.

Popis řešení

Hlavním očekávaným problémem pro takto specializované produkty bylo cílení a diferenciace, proto jsme dopředu připravili konkurenční analýzu, která nám pomohla definovat skutečná USPs (Unique selling proposition ) produktu a několik možností cílení, která jsme v první fázi testovali s cílem maximalizovat návratnost kampaní.

Nejprve jsme testovali několik sloganů, abychom zjistili, které z nich jsou pro tento produkt nejatraktivnější. Poté jsme se soustředili na testování samotné podoby bannerů pro nejvýkonnější sítě a cílení. „Při optimalizaci jsme například zjistili, že většina dental and health tématických webů na kterých se naše bannery v regionech zobrazují, jsou modro-fialové - shodně jako naše bannery. Cesta byla změnit barevnost tak, aby byl banner nepřehlédnutelný a tím násobně zvýšit míru prokliku na bannerové plochy,” říká Jakub Churý, vedoucí týmu Digital Analytics & Performace v Lundegaardu.

Komplexní optimalizace on-line kampaní

Výsledek

Díky komplexním optimalizacím, postupnému testování vhodných sloganů, podob a formátů bannerů, reklamních sítí a možností cílení, se nám podařilo zvýšit efektivitu kampaní o 230% - vyjádřeno metrikami míry prokliku (CTR – Click-through rate) a návratnosti (ROI – Return of investments).

Podařilo se nám zvýšit efektivitu kampaní o 230%.

Chci podobné řešení

Poptávka
* Pole označená hvězdičkou "*" jsou povinná!