Bannery
Hoci klasické bannerové kampane patria k najstarším typom reklamy na internete, stále majú na trhu internetových reklamných formátov svoje miesto. Umením sa tak stáva vymyslieť taký formát, ktorý užívateľa zaujme.
Bannerové kampane
Jednoznačne najdrahšia a najzastaralejšia forma reklamy na internete sa postupne stáva výsadou veľkých spoločností. Efektivita bannerovej reklamy (merané nákladom na jeden preklik) a preklikovosť (meraná pomerom počtu zobrazení na jedno kliknuti) v dobe skôr klesá. Napriek tomu pre niektoré typy produktov či firiem môže byť taká reklama výborným služobníkom. Bannerové reklamy sa v súčasnej dobe využívajú skôr ako brandové, kedy majú za cieľ skôr než priviesť užívateľa, rozšíriť povedomie o značke alebo produkte. Jednoducho dostať podobne ako televízna reklama naše oznámenie užívateľom ak nie pred oči, tak aspoň do zorného poľa.
Bannerové formáty
Kvôli tzv. bannerovej slepote mnohé firmy upúšťajú od štandardných formátov ako sú leaderboardy, skcysrapery, fullbannery a pod. Pre väčší účinok a tým pádom i zapamätateľnosť potom využívajú ak možno neštandardných formátov.
Štandardné bannerové formáty (neinteraktívne):
Sú najbežnejšie ponúkanou variantou, aj keď veľké servery ako idnes či zoznam už okrem týchto štandardných formátov ponúkajú mnoho interaktívnych variantov. Problémom a prekážkou väčšej kreativite je u týchto bannerov hlavne obmedzenie čo do dátovej veľkosti.
- 970 x 210 (Leaderboard)
- 468 x 60 (full banner)
- 234 x 60 (half banner)
- 120 x 600 (skyscraper)
- 160 x 600 (wide skyscraper)
- 250 x 250 (square)
- 125 x 125 (square button)
- 120 x 90 (button)
- 88 x 31 (ikona, mikrobar)
- 180 x 150 (rectangel)
- 240 x 400 (vertical rectangel)
Štandardné bannerové formáty (interaktívne):
Oproti svojim neinteraktívnym príbuzným ponúkajú možnosť rozšírenia kreatívy o multimediálny obsah, ktorý má väčší potenciál zaujať a tým pádom aj predať. Nevýhodou týchto reklamných formátov
- iLayer – pri pohybe kurzorom nad „materským“ bannerom sa zobrazí ďalšia vrstva nad ďalším obsahom stránky
- Rollout – pri pohybe kurzorom nad „materským“ bannerom sa tento banner prekryje novým obsahom (rolloutom)
- Sticky – zostáva na rovnakej pozícii na obrazovke, ak sa presunie užívateľ na stránke hore alebo dole, banner sa automaticky presunie tiež
- PopUp – po načítaní stránky sa otvorí nové okno, kde je zobrazený iba obsah banneru
- Interstitial – prekryje celú stránku novou vrstvou, v ktorej je umiestnená kreatíva – užívateľ má možnosť takú vrstvu skryť a ísť na stránku
Neštandardné formáty:
Neštandardné formáty bannerovej reklamy neponúkajú štandardne servery v základnej ponuke, ale určite sa na možnosti ich využitia nebojte opýtať. Všetko je len otázka peňazí a dobrej vôle. A ich účinok je zaručene lepší.. nehľadiac na možnosť skutočne využiť ich potenciál a užívateľa natoľko pobaviť, že sa potom z takého formátu často stáva virálna záležitosť.
Bent
Internetový formát je umiestnený v ľavom hornom rohu v podobe odlepeného rohu stránky, ktorý užívateľ môže myšou stiahnuť a zobraziť. Pri prvom načítaní stránky sa roh "odlúpne" automaticky, pri opakovaných načítaniach zostáva iba symbolicky "odlúpnutý roh". Zaujímavý a priťažlivý prvok na webe, je možné využiť v prípade redesignu alebo prefarbení webu podľa ročného obdobia alebo špeciálnej udalosti.
Teaser
Teaser na internete je založený na podobnom princípe ako televízny teaser. Niekoľko dní užívatelia netušia, o čo sa jedná – môžu viesť diskusie, čo symbol, slogan, animácia alebo veta znamená.
Animovaný maskot
Po načítaní stránky sa objaví animovaná postavička či čokoľvek iného, čo behá po obrazovke, môže byť spojené so zvukom, rôznymi trikmi s myšou atď. Naprogramovanie animovaného maskota je veľmi závislé na platforme - doporučuje sa realizáciu konzultovať s odborníkom.
