Virální marketing
Také si říkáte, že je neskutečné, na jaké blbosti mohou lidé přijít a ještě je rozesílat e-mailem všem svým známým. A co teprve, kdybyste věděli kolik z těchto zábavných fotomontáží či videí je ve skutečnosti tvorbou kreativců z internetových agentur? To byste pak také každý takový e-mail raději hned smazali. Naštěstí většina běžných uživatelů si tento fakt nikdy neuvědomí a ochotně šíří povedená dílka světem internetu dál. Tak co? Dal by se i Váš produkt takhle prodat?
Trocha teorie o virálním marketingu
Základem virálního marketingu je neotřelá myšlenka s velkým kreativním potenciálem. Záleží ovšem také na ztvárnění a volbě vhodného formátu (text, audio, video a další). Cílem je najít webové stránky, ale i konkrétní lidi, kteří jsou náchylní k virálnímu chování.
Nejčastěji se využívá e-mail, odesílaný z poštovního klienta jedné osoby na další adresy. Přeposílání využívá k šíření zprávy samotný e-mail. Protože první adresáti dali firmě souhlas k zasílání komerčních nabídek, nejedná se o spam. Následné aktivity se odehrávají v rovině běžné korespondence mezi příbuznými, kamarády nebo kolegy. E-mail výzva může kromě konkrétního virálního obsahu obsahovat třeba i odkaz na stránky s možností odeslání zprávy kamarádovi. Kromě avizované hříčky obdrží adresát také reklamní sdělení. Zpráva musí být zajímavá, vtipná nebo hodnotná. Vzkaz musí být pro publikum nějakým způsobem přitažlivý. Jinak hrozí, že ho nikdo nebude posílat dál, a to je samozřejmě smutný konec virální myšlenky.
Dosavadní zkušenosti říkají, že největší míry penetrace dosahují multimediální soubory. Mnohdy může stačit umístění na Youtube nebo některou ze sociálních sítí a uživatelé si virální obsah, je-li skutečně virální, najdou sami. Samozřejmě na to nelze spoléhat a je třeba takový obsah podpořit dalšími nástroji.
Virální marketing je jako jeden z mála on-line marketingových nástrojů těžko měřitelný. Podobně jako je obtížné prokázat zvýšení tržeb ve vztahu k investicím do reklamy, neexistuje žádná přímá souvislost mezi virálním marketingem a prodejem. I přesto však pro mnohé druhy služeb, firem nebo produktů přestavuje jednu z nejnevypočitatelnějších ale i nejúčinějších forem on-line propagace.
Nejčastější virální formáty
- Customizované e-pohlednice nebo videa
- Microsites
- Synergie TV reklamy a microsites
- Parodie na vlastní výrobky nebo služby
- Virální videa
- Mashupy
- On-line hry
- Slide-in Ads
- Logotyp v textu
- Diskuse
- Vtipné obrázky
- Kontroverzní blogy
