Bannery
Ačkoliv klasické bannerové kampaně patří k nejstarším typům reklamy na internetu, stále mají na trhu internetových reklamních formátů své místo. Uměním se tak stává vymyslet takový formát, který uživatele zaujme.
Bannerové kampaně
Jednoznačně nejdražší a nejzastaralejší forma reklamy na internetu se postupně stává výsadou velkých společností. Efektivita bannerové reklamy (měřeno nákladem na jeden proklik) a proklikovost (měřeno poměrem počtu zobrazení na jedno kliknutí) dnes spíše klesá. Přesto pro některé typy produktů či firem může být taková reklama výborným služebníkem. Bannerové reklamy se v současné době využívají spíše jako brandové, kdy mají za cíl spíše než přivést uživatele, rozšířit povědomí o značce nebo produktu. Jednoduše dostat podobně jako televizní reklama naše sdělení uživatelům ne-li před oči, tak alespoň do zorného pole.
Bannerové formáty
Kvůli tzv. bannerové slepotě mnohé firmy upouští od standardních formátů jako jsou leaderboardy, skcysrapery, fullbannery apod. Pro větší účinek a tím pádem i zapamatovatelnost pak využívají pokud možno nestandardních formátů.
Standardní bannerové formáty (neinteraktivní):
Jsou nejběžněji nabízenou variantou, i když velké servery jako iDnes či Seznam už kromě těchto standardních formátů nabízejí mnoho interaktivních variant. Problémem a překážkou větší kreativě je u těchto bannerů zejména omezení co do datové velikosti.
- 970 x 210 (Leaderboard)
- 468 x 60 (full banner)
- 234 x 60 (half banner)
- 120 x 600 (skyscraper)
- 160 x 600 (wide skyscraper)
- 250 x 250 (square)
- 125 x 125 (square button)
- 120 x 90 (button)
- 88 x 31 (ikona, mikrobar)
- 180 x 150 (rectangel)
- 240 x 400 (vertical rectangel)
Standardní bannerové formáty (interaktivní):
Oproti svým neinteraktivním příbuzným nabízejí možnost rozšíření kreativy o multimediální obsah, který má větší potenciál zaujmout a tím pádem i prodat. Nevýhodou těchto reklamních formátů je vyšší cena a zvýšené nároky na výrobu i komunikaci se serverem, kde daný formát běží.
- iLayer – při pohybu kurzorem nad „mateřským“ bannerem se zobrazí další vrstva nad dalším obsahem stránky
- Rollout – při pohybu kurzorem nad „mateřským“ bannerem se tento banner překryje novým obsahem (rolloutem)
- Sticky – zůstává na stejné pozici na obrazovce, přesune-li se uživatel ve stránce nahoru nebo dolů, banner se automaticky přesune také
- PopUp – po načtení stránky se otevře nové okno, kde je zobrazen pouze obsah banneru
- Interstitial – překryje celou stránku novou vrstvou, ve které je umístěna kreativa – uživatel má možnost takovou vrstvu skrýt a jít na stránku
Nestandardní formáty:
Nestandardní formáty bannerové reklamy nenabízí standardně servery v základní nabídce, ale určitě se na možnosti jejich využití nebojte zeptat. Vše je jen otázka peněz a dobré vůle. A jejich účinek je zaručeně lepší. Nehledě na možnost skutečně využít jejich potenciálu a uživatele natolik pobavit, že se pak z takového formátu často stává virální záležitost.
Bent
Internetový formát je umístěn v levém horním rohu v podobě odlepeného rohu stránky, který uživatel může myší stáhnout a zobrazit. Při prvním načtení stránky se roh "odloupne" automaticky, při opakovaných načteních zůstává pouze symbolicky "odloupnutý roh". Zajímavý a přitažlivý prvek na webu, je možné jej využít v případě redesignu nebo přebarvení webu podle ročního období nebo během speciální události.
Teaser
Teaser na internetu je založený na podobném principu jako televizní teaser. Několik dní uživatelé netuší, o co se jedná – mohou vést diskuze, co symbol, slogan, animace nebo věta znamená.
Animovaný maskot
Po načtení stránky se objeví animovaná postavička či cokoli jiného, co běhá po obrazovce, může být spojeno se zvukem, různými triky s myší atd. Naprogramování animovaného maskota je velmi závislé na platformě - doporučuje se realizaci konzultovat s odborníkem.
Realizovaná řešení
AVIVA EasyLife microsite
