Nejvhodnější zdroj provozu

Směrujte své úsilí na správné partnery.

V minulém díle jsme se seznámily s třemi základními typy zdrojů provozu. Při analýze návštěvnosti začněte vyhodnocením, který z popsaných tří typů zdroje provozu je pro váš web nejdůležitější.

Nejdříve se podívejte na přímý provoz. Jednak zjistíte, jaký podíl návštěvníků získáváte bezplatně, a jednak byste měli vyhodnotit, jaký přínos pro váš web mají vaše ostatní marketingové a komunikační aktivity.

Poté se podívejte na odkazující stránky. Vyhodnoťte, jaký přínos pro vás mají jednotlivá partnerství, a zda jde o dobře vynaložené čas/úsilí/peníze. Můžete zde zároveň objevit stránky, u kterých byste neočekávali, že z nich na váš web vede odkaz, nebo že by z nich někdo na váš web mohl přijít. V jednom z příštích dílů seriálu si povíme o tom, jak zjistit, zda na váš web návštěvníci z těchto stránek přicházejí pouze "omylem", nebo zda je skutečně zajímá obsah vašeho webu.

Může se tak "rozplynout" velká iluze o návštěvnosti vašeho webu jako v jednom konkrétním případě, se kterým jsme se sami setkali. Mezi weby, jejichž návštěvnost pomocí Google Analytics měříme, je jeden, který získává vysoký podíl návštěvníků z webu jednoho nákupního centra. Ukázalo se však, že většina těchto návštěvníků na web přišla omylem a hned zase odešla. Reálná návštěvnost webu je tedy mnohem nižší, než ukazuje základní statistika! V takovém případě není od věci zkontaktovat provozovatele takové stránky (obchodu, portálu apod.) a zkusit vyjednat úpravu obsahu. Například drobná změna popisu odkazu může mít velký vliv na informovanost uživatele, který se chystá na odkaz kliknout.

A nakonec zdroj provozu s nejvyšším potenciálem: vyhledávače. Toto téma však vydá na několik dalších dílů tohoto seriálu.